נדבר על החשבון שלכם.

כדי שתראו את המצב האמיתי לפני שאתם מחליטים משהו, וכדי ששני הצדדים יבינו אם יש התאמה.רשימת הממצאים נשארת אצלכם גם אם לא נעבוד יחד.

שיחה של 15 דקות, בימים ראשון עד חמישי.אתם נותנים לנו גישת צפייה לחשבון הפרסום, בלי סיסמה ובלי להעביר בעלות, ואנחנו עוברים איתכם על המסך על מה שעובד ועל מה ששורף כסף.

רשימת ממצאים מדורגת לפי סדר עדיפויות: מה פועל היטב, היכן התקציב מתבזבז ומה יש לתקן תחילה.הרשימה נשארת בידיכם גם אם לא נמשיך לעבודה משותפת.

בלי מדידה נכונה אי אפשר לדעת מה מביא לקוחות ומה רק שורף כסף.כל החלטה בהמשך נשענת על המספרים האלה, ולכן הם באים ראשונים.

לפני שנוגעים בתקציב, מתקינים ובודקים מדידה שסופרת כל שיחה, כל טופס וכל רכישה שהגיעו מהפרסום, ומאיזה קמפיין כל אחד מהם הגיע.

מערך מדידה שנבדק בפועל: כל שיחה, טופס ורכישה שמקורם בפרסום נספרים פעם אחת, יחד עם הקמפיין שהניב אותם.

רק יעד שנגזר מהרווח שלכם אומר אם הפרסום באמת מרוויח.ממוצע של עסק אחר לא אומר עליכם כלום.

מסכימים איתכם מראש על יעד אחד ברור: כמה מותר לשלם על כל פנייה, או כמה מכירות כל שקל פרסום צריך להחזיר.את היעד קובעים לפי הרווח הגולמי שלכם.

יעד כתוב אחד, למשל העלות המרבית לפנייה, הנגזר מהרווח הגולמי שלכם.מכאן ואילך כל קמפיין נבחן לפיו.

שינויים גדולים בתקופה הזאת מאפסים את הלמידה, ואז משלמים עליה שוב.לכן נותנים לקמפיין כמה שבועות לפני שקובעים אם הוא עובד.

הקמפיינים עולים לאוויר.בשבועות הראשונים המערכות של גוגל ומטא אוספות נתונים ולומדות מי הקהל שקונה מכם, ולכן התוצאות עוד לא יציבות.

נתון אמין ראשון: העלות בפועל של כל פנייה או מכירה.עם סיום שלב הלמידה, הנתון יציב דיו לקבלת החלטות.

ככה הכסף עובר בהדרגה למקומות שמחזירים הכי הרבה, ואתם מפסיקים לממן פרסום שלא עובד.

כל שבוע עוברים על הנתונים ומעדכנים הצעות מחיר, תקציבים, קהלים ומילות מפתח.מה שמביא לקוחות מקבל יותר כסף, ומה שלא מביא נעצר.

התקציב מוסט בהדרגה אל הקמפיינים העומדים ביעד, ומה שאינו עומד בו מופסק.כל המהלכים מתועדים בדוח שתוכלו לבדוק בעצמכם בכל עת.

תקציב שגדל על בסיס הוכחה, ולא על בסיס תחושה או שבוע טוב אחד, לא שובר את התוצאות.ככה צומחים בלי לאבד את הרווחיות.

מוסיפים תקציב רק לקמפיינים שכבר עמדו ביעד שסיכמנו, ובודקים שהיעד ממשיך להחזיק גם אחרי ההגדלה.

תקציב נוסף, אך ורק במקומות שהוכיחו עמידה ביעד, ובחינה מתמדת שהיעד נשמר גם לאחר ההגדלה.