Freedom PPC

כמה עולה ניהול קמפיינים בגוגל אדס בישראל?

זו השאלה הראשונה שכל עסק שואל, ולרוב מקבל עליה תשובה מעורפלת. הסיבה פשוטה: "כמה זה עולה" מורכב משני מספרים שונים לגמרי שכדאי להפריד ביניהם לפני כל שיחה עם סוכנות.

שני מספרים, לא אחד

העלות של פרסום בגוגל אדס מורכבת משני רכיבים נפרדים:

• תקציב המדיה - הכסף שמשולם לגוגל על הקליקים וההופעות. הוא מגיע ישירות מחשבון הפרסום של העסק, והעסק הוא הבעלים המלא שלו.
• דמי הניהול - התשלום לסוכנות או למנהל הקמפיינים על העבודה: בניית מבנה החשבון, מחקר מילות מפתח, כתיבת מודעות, אופטימיזציה שוטפת, מדידת המרות ודיווח.

כשמישהו אומר לך "אני גובה 800 שקל", חשוב לשאול מיד: זה כולל את תקציב המדיה, או רק את הניהול? במרבית המקרים המקצועיים מדובר בדמי ניהול בלבד, ותקציב המדיה נוסף מעליהם.

טווחי מחירים לפי היקף

חבילה	דמי ניהול לחודש	מתאים ל
התחלה	1,500 ש"ח	ערוץ אחד, תקציב מדיה עד 10,000 ש"ח
צמיחה	2,500 ש"ח	גוגל + מטא, תקציב מדיה 10,000 עד 30,000 ש"ח
סקייל	4,000 ש"ח	ניהול רב-ערוצי מלא, תקציב מדיה 30,000 ש"ח ומעלה

המחירים האלה הם דמי ניהול חודשיים בשותפות של שלושה חודשים. תקציב המדיה תמיד משולם ישירות לגוגל או למטא מהחשבון של הלקוח, כך שהשליטה והבעלות נשארות אצלכם.

למה להיזהר ממודל "אחוז מהתקציב"

מודל נפוץ הוא גביית אחוז מתקציב המדיה, למשל 15%. הבעיה: הוא מתגמל את הסוכנות על הגדלת ההוצאה, לא על התוצאה. ככל שאתם מוציאים יותר, הסוכנות מרוויחה יותר, גם אם התוצאה לא השתפרה. מחיר קבוע לפי היקף עבודה מיישר את האינטרסים סביב ביצועים ולא סביב גובה ההוצאה.

מה צריך להיות כלול בדמי הניהול

• מדידת המרות מדויקת לפני כל הגדלת תקציב. בלי מדידה נכונה כל אופטימיזציה עיוורת.
• מבנה חשבון נקי: הפרדה בין תנועת מותג לתנועת לא-מותג.
• ניהול שוטף של מילות מפתח שליליות כדי למנוע בזבוז.
• כתיבת מודעות ובדיקות A/B.
• דיווח שקוף, כשהלקוח הוא הבעלים של כל חשבונות הפרסום.

← חזרה לעמוד הבית