Freedom PPC

איך עושים אודיט לחשבון גוגל אדס?

רוב האנשים חושבים שאודיט של גוגל אדס מתחיל ממילות מפתח. זו טעות. אם ההמרות לא נמדדות נכון, כל החלטה על מילות מפתח או תקציב מבוססת על נתונים שקריים. לכן צ'קליסט מקצועי הולך לפי הסדר הזה בדיוק.

1. מדידת המרות, הבסיס לכל השאר

• האם ההמרות בכלל נמדדות, ומתי נרשמה ההמרה האחרונה?
• האם יש הפרדה בין המרה ראשית (biddable) למשנית? עמודת "כל ההמרות" לרוב מנופחת.
• ספירה כפולה: האם אותה פעולה נספרת פעמיים תחת שתי פעולות המרה?
• האם יש פעולות "זבל" שנספרות כהמרה, כמו צפייה בעמוד או ניווט במפות?

2. בזבוז תקציב, דוח מונחי החיפוש

כאן נמצא הכסף האבוד. פותחים את דוח מונחי החיפוש ומחפשים מונחים לא רלוונטיים שקיבלו קליקים בתשלום: חיפושים אינפורמטיביים, מתחרים, "חינם", "משרות". כל אלה מתווספים כמילות מפתח שליליות בסוג ההתאמה הנכון.

3. מבנה חשבון והפרדת מותג

תנועת מותג ותנועת לא-מותג חייבות להיות בקמפיינים נפרדים. אם הן מעורבבות, ההמרות הזולות של המותג מנפחות את הביצועים ומסתירות כמה באמת עולה גיוס לקוח חדש.

4. מילות מפתח וסוגי התאמה

ב-2026 סוגי ההתאמה סמנטיים: התאמה מדויקת תופסת גם וריאציות קרובות וכוונה זהה. לכן נדרש ניהול אגרסיבי של שליליות כדי למנוע גלישה סמנטית. בודקים אילו מילות מפתח מוציאות בלי להמיר, ואילו נחנקות בגלל ציון איכות נמוך.

5. מודעות ודפי נחיתה

האם המסר במודעה תואם את דף הנחיתה? האם יש מספיק וריאציות מודעה לכל קבוצת מודעות? האם דף הנחיתה נטען מהר במובייל וממיר, או ששולח את המבקר החוצה?

← חזרה לעמוד הבית